品牌推廣 全員參與

陶維明/華詩雅蒂

      品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。品牌推廣有兩個重要任務，一是傳播品牌文化，樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度；二是服務顧客，讓渡產(chǎn)品價值，實現(xiàn)增值，也即最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。

      當今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。企業(yè)如何進行品牌的建設與推廣，事關企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。為了提高華詩雅蒂品牌知名度，公司設立的市場部，綜合了企劃文案、宣傳推廣、人員培訓職能，并設置了品牌推廣專員崗位。也許大家會說，品牌推廣就是市場部和推廣人員的事，與己無關。其實是大錯特錯了。品牌推廣不僅僅是市場部門和推廣專員的事情，更需要全體員工全方位、多場合、深層次的參與。品牌推廣，全員參與，人人有責！

      如果你是華詩雅蒂產(chǎn)品生產(chǎn)者，無論處在任何一道生產(chǎn)工序，你都親自參與了品牌推廣工作。產(chǎn)品是品牌的核心，品質是產(chǎn)品的靈魂。產(chǎn)品是“會說話”的，顧客的選擇會透過這個無聲的推廣員決定取舍。從這個意義上說，品質是價值與尊嚴的起點，是企業(yè)賴以生存的命脈。所以每位員工要高度重視產(chǎn)品質量，嚴把產(chǎn)品質量關，從我做起樹立公司品牌形象。

      如果你是華詩雅蒂公司微信運營人員，要謹記：傳播是硬道理，要不斷創(chuàng)新，及時互動。微信時代每個人都是自媒體和讀者，同時也是新聞發(fā)布中心或者新聞傳播中心，利用好這個發(fā)布和傳播功能，廣告效應非常巨大。因為當今社會已進入移動化互聯(lián)網(wǎng)傳播新時代，今后我們生活的一切都可以通過手機來實現(xiàn)和解決，手機成為每個人獲取信息、朋友溝通交流，乃至生活消費的工具和平臺。所以微信成為品牌推廣的重要平臺，成為每一位員工了解公司動態(tài)、保持信息同步的重要信息通道。

      如果你是華詩雅蒂終端店面導購或者營銷人員，你就處在品牌推廣的第一線。你的儀容儀表、言談舉止、待人接物等行為方式無不代表著公司品牌形象。銷售話術實際上就是一種品牌推廣。分享與互動已經(jīng)成為微信時代一個明顯的特征。每位員工既要會分享信息，轉發(fā)公司官微的重要信息，更要學會自創(chuàng)信息，與顧客互動。

      上至公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的領導，下至普通工作崗位的員工，都在不同程度上擔負著品牌推廣的使命。當你與親朋好友歡聚時刻，你對華詩雅蒂品牌及產(chǎn)品的一句贊美之聲起到了口碑傳播，無形中做了一次很好的品牌推廣。恰當?shù)钠放仆茝V是塑造品牌不可缺少的重要舉措。做品牌必須做傳播，圍繞目標消費者進行有效的傳播，終端店面產(chǎn)品陳列、視覺形象設計、櫥窗、燈光、展示道具、一次促銷活動，品牌推廣無處不在。

      對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，更決定著企業(yè)的發(fā)展和未來。當今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度，讓消費者更加了解這個企業(yè)和這個企業(yè)的產(chǎn)品。一個企業(yè)的名譽度和知名度有了，那么這個企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。

      品牌推廣，全員參與，人人有責！今天你參與了嗎？