陶維明/華詩(shī)雅蒂 為提升安徽農(nóng)業(yè)品牌的知名度,省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在全省范圍內(nèi)優(yōu)選10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)品牌,在央視集中展播,以進(jìn)一步提升安徽品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。華詩(shī)雅蒂作為安徽絲綢的領(lǐng)軍品牌,名列其中,產(chǎn)品廣告將榮登央視頻道。為做好此次廣告片的拍攝和宣傳工作,公司上下高度重視,齊心協(xié)力,集思廣益,獻(xiàn)言獻(xiàn)策,為廣告片的順利拍攝付出了大量的心血和汗水。經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的努力,華詩(shī)雅蒂蠶絲被TVC央視廣告片得以順利制作完成并將于9月正式登錄央視頻道。 一、廣告語(yǔ)的征集與確定 TVC 廣告主要運(yùn)用高清或者標(biāo)清的電視攝像設(shè)備進(jìn)行拍攝的廣告片,主要在電視上播放。其覆蓋面廣,更貼近生活,綜合表現(xiàn)能力強(qiáng),具有非常強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力。TVC 商業(yè)廣告片一般按秒來(lái)算:5秒、10秒、15秒、30秒,最長(zhǎng)也不超過(guò)60秒。由于時(shí)長(zhǎng)的限制,一般只表現(xiàn)一個(gè)點(diǎn),或展現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì),或塑造一個(gè)概念。廣告的本質(zhì)是傳播,廣告的靈魂是創(chuàng)意,富有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)有利于品牌的快速傳播。為了萃取出最能代表華詩(shī)雅蒂蠶絲被產(chǎn)品特色和品牌形象的廣告語(yǔ),公司于6月17日至30日面向社會(huì)各界開展“一語(yǔ)中的”華詩(shī)雅蒂?gòu)V告語(yǔ)萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。該活動(dòng)得到了公司員工及社會(huì)各界人士的高度關(guān)注和積極參與,截至6月30日當(dāng)天,共收到來(lái)自省內(nèi)外線上線下應(yīng)征廣告語(yǔ)近10000條。這些廣告語(yǔ)從不同角度反映了華詩(shī)雅蒂品牌訴求,在此對(duì)大家的積極參與表示誠(chéng)摯的感謝! 公司領(lǐng)導(dǎo)層高度重視大家的勞動(dòng)成果。廣告語(yǔ)征集截止后,及時(shí)對(duì)所有應(yīng)征廣告語(yǔ)進(jìn)行匯總。為了評(píng)選出最能代表華詩(shī)雅蒂蠶絲被特色的廣告語(yǔ),公司邀請(qǐng)專家、品牌營(yíng)銷顧問(wèn)及影視媒體、廣告業(yè)界嘉賓共同組成評(píng)審組。評(píng)審組根據(jù)華詩(shī)雅蒂?gòu)V告語(yǔ)征集要求,對(duì)征集來(lái)的每一條廣告語(yǔ)都字字斟酌,反復(fù)推敲,在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上,歷時(shí)20多天,經(jīng)過(guò)認(rèn)真篩選、初評(píng)和復(fù)評(píng),一致認(rèn)為“春蠶絲 手工制”廣告語(yǔ)最能代表華詩(shī)雅蒂蠶絲被現(xiàn)階段產(chǎn)品特色和品牌形象,最終確定“春蠶絲手工制——華詩(shī)雅蒂蠶絲被”作為此次廣告片拍攝的最佳廣告語(yǔ)。 二、影視傳媒公司的篩選和溝通 一部?jī)?yōu)質(zhì)的廣告片要想達(dá)到傳播效果,除了創(chuàng)意好,專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的影像設(shè)備也必不可少。市場(chǎng)上的影視廣告公司參差不齊,實(shí)力相差很大。在開展廣告語(yǔ)征集活動(dòng)的同時(shí),公司安排專門人員同合肥影視廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行接觸和甄選,并就廣告片的拍攝進(jìn)行詢價(jià)。這一光榮而艱巨的任務(wù)落到華詩(shī)雅蒂合肥市場(chǎng)部經(jīng)理胡躍的肩上,他毅然放棄周末與家人團(tuán)聚的溫馨時(shí)光,立即奔向合肥,開始與合肥諸多影視廣告公司接觸。經(jīng)過(guò)他多方聯(lián)系和實(shí)地考察,初步篩選出較有實(shí)力的三家影視廣告公司進(jìn)行項(xiàng)目溝通。華詩(shī)雅蒂潘樹利總經(jīng)理親自到合肥與這些影視廣告公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行面談。對(duì)方也派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)到公司熟悉企業(yè),了解絲綢文化、品牌及公司產(chǎn)品,并就廣告拍攝的創(chuàng)意進(jìn)行深度溝通。每批專業(yè)團(tuán)隊(duì)的到來(lái),潘總都是親自接待,多次放棄了寶貴的午休時(shí)間。在經(jīng)過(guò)多次溝通和相互比較后,最終選擇與一家態(tài)度更積極、水準(zhǔn)更專業(yè)的影視廣告公司進(jìn)行合作。 三、場(chǎng)景視頻素材的拍攝 俗話說(shuō)臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功。由于受時(shí)長(zhǎng)的限制,短短數(shù)秒的廣告畫面轉(zhuǎn)瞬即逝,藝術(shù)化表現(xiàn)廣告訴求尤其顯得重要。為制作出優(yōu)質(zhì)的TVC廣告片,需要很多視頻素材。在拍攝的過(guò)程中,要準(zhǔn)備的道具、物料有很多。根據(jù)合作方的要求,我們提前三天準(zhǔn)備好拍攝需要的物料、道具:蠶寶寶、雙宮繭、蠶匾子、水缸、噴霧器等30多種,幾乎裝了一節(jié)車箱。 拍攝的地點(diǎn)有兩處:潁上耿棚蠶;睾秃戏视耙暬。影視基地拍攝需要的道具要提前布置陳列,為提高拍攝速度,我們兵分兩路。 8月4日清晨胡躍就趕往合肥影視基地運(yùn)送道具,布置場(chǎng)地。按照合作方的約定,蠶桑基地場(chǎng)景要在清晨5:30開拍。前一天晚上,潘總、李強(qiáng)和我就帶著蠶寶寶等道具驅(qū)車趕往蠶;嘏c拍攝組溝通,提前安排好選址及其它事項(xiàng)。惟恐第二天耽誤時(shí)間,我們就臨時(shí)住在集鎮(zhèn)上。深夜的農(nóng)村,星空燦爛,寂靜萬(wàn)分,待我們安頓下來(lái)已經(jīng)接近零點(diǎn)。第二天凌晨4:30我們又匆匆趕往蠶;氐却臄z組人員的到來(lái)。拍攝組一行14人準(zhǔn)時(shí)來(lái)到,演員模特、燈光師、化妝師、道具組各就各位。然而拍攝的過(guò)程并不是很順利,天氣悶熱,導(dǎo)致演員滿臉的汗水,需要不停地化妝、補(bǔ)妝,一個(gè)鏡頭拍了幾十遍,導(dǎo)演還是不滿意。導(dǎo)演不得不耐心地與演員交流拍攝的要點(diǎn),告訴他動(dòng)作的注意事項(xiàng)。經(jīng)過(guò)一遍又一遍的努力,終于拍出滿意的畫面。桑園基地整個(gè)拍攝過(guò)程持續(xù)了近5個(gè)小時(shí),桑園里一絲風(fēng)都進(jìn)不去,拍攝組所有成員都汗流浹背,衣服像經(jīng)過(guò)水洗的一樣。取景結(jié)束后來(lái)不及吃午飯,匆忙收拾好道具就立即趕往合肥影視基地。 合肥影視拍攝基地是一個(gè)二樓的片場(chǎng),1000平米的空間只有幾臺(tái)風(fēng)扇,20多位工作人員正緊張忙碌著。這里拍攝的“戲份”更多,場(chǎng)面的布置和燈光道具也更專業(yè)。一個(gè)個(gè)鏡頭在不停地開拍,兩名導(dǎo)演坐鎮(zhèn)指揮,交流著最美好畫面的實(shí)現(xiàn)手法。從中午到深夜,大家都不知疲倦地忘我工作。悶熱的天氣,忙碌的身影、完美的追求和品質(zhì)的承諾,被拍攝團(tuán)隊(duì)演繹的淋漓盡致。這是他們對(duì)客戶的承諾,對(duì)藝術(shù)的追求,對(duì)人生價(jià)值的詮釋。如此敬業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),更值得我們稱贊。 我們的工作人員也被對(duì)方忘我的工作精神感染,按照拍攝組的要求,一遍又一遍的認(rèn)真配合,潘總也堅(jiān)守在現(xiàn)場(chǎng)與導(dǎo)演溝通交流。雖然拍攝持續(xù)到深夜2點(diǎn)多才結(jié)束,但大家都沒(méi)有說(shuō)一聲苦,喊一聲累。 四、后期的制作與審閱 TVC 商業(yè)廣告片以精短為佳,對(duì)制作的標(biāo)準(zhǔn)要求較高。經(jīng)過(guò)前一陣子的忙碌,制作影視廣告的素材準(zhǔn)備充足,開始進(jìn)入制作階段。這一階段更是復(fù)雜,畫面剪輯、美化、配音等環(huán)節(jié)才是展示影視廣告公司的制作水平。一部?jī)?yōu)質(zhì)的廣告片,是聲音、影像、美學(xué)完美的結(jié)合。在初版廣告片發(fā)來(lái)后,華詩(shī)雅蒂領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)及時(shí)觀看,就廣告片制作中存在的細(xì)節(jié)問(wèn)題與對(duì)方進(jìn)行溝通,傳遞我們的意見(jiàn)。俗話說(shuō)隔行如隔山,每一次溝通都是學(xué)習(xí)的過(guò)程。一次次的溝通,一遍遍的嘗試,一點(diǎn)點(diǎn)的改進(jìn),制作方也被弄得疲憊不堪,有些地方他們堅(jiān)持自己的意見(jiàn)不愿多次改動(dòng)。潘總和鮑勇又急忙趕到合肥,與對(duì)方面對(duì)面的溝通修改方案。對(duì)方被華詩(shī)雅蒂執(zhí)著和追求完美的精神深深感動(dòng),密切配合我們的要求,三易其稿,最終制作出雙方都滿意的作品,保證了TVC廣告片及時(shí)上報(bào)和如期播放。 五、通過(guò)參與這次廣告片的拍攝,我有幾點(diǎn)感想: 1.華詩(shī)雅蒂團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在是一個(gè)勤于學(xué)習(xí)、善于思考、敏于感悟、重于實(shí)踐、樂(lè)于奉獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)。十年來(lái),華詩(shī)雅蒂團(tuán)隊(duì)由小到大、由弱變強(qiáng),在品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)拓展方面有自已獨(dú)特的理念。這得益于公司打造的學(xué)習(xí)型組織,尤其是一年來(lái)開展的《第五項(xiàng)修煉》的學(xué)習(xí),讓大家學(xué)會(huì)了系統(tǒng)思考。比如潘總和胡躍在與這些傳媒公司初次溝通的過(guò)程中,對(duì)對(duì)方提出的創(chuàng)意感覺(jué)不滿意。返回阜陽(yáng),在華詩(shī)雅蒂內(nèi)部征詢交流會(huì)上,胡躍創(chuàng)新提出用小女孩來(lái)貫穿廣告片的提議,得到了與會(huì)人員的認(rèn)可。我們以高度負(fù)責(zé)的精神和付出不亞于任何人的努力,希望能給觀眾呈獻(xiàn)一個(gè)獨(dú)樹一幟、讓人耳目一新的影視廣告。 2.華詩(shī)雅蒂團(tuán)隊(duì)成員在廣告語(yǔ)討論會(huì)上激情高昂,積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策,各抒己見(jiàn)。在廣告語(yǔ)征集評(píng)選過(guò)程中,鮑勇經(jīng)理生病住院期間仍然聯(lián)系著采購(gòu)業(yè)務(wù),關(guān)注著廣告語(yǔ)評(píng)選進(jìn)度。一有工作就忘記了傷痛,即使剛做過(guò)手術(shù)不能坐立,他還是堅(jiān)持著趴在病床上填寫廣告語(yǔ)征集調(diào)查表,并用微信收發(fā)反饋意見(jiàn)。這種精神不僅僅是個(gè)人愿景驅(qū)動(dòng),更是品牌使命驅(qū)動(dòng)。沒(méi)有對(duì)公司的熱愛(ài)和品牌的感情是不會(huì)自發(fā)做到的! 3.每一次溝通交流都是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),學(xué)習(xí)無(wú)止境。合作方的專業(yè)長(zhǎng)處、工作態(tài)度,值得我們學(xué)習(xí)。在與對(duì)方多次交流中,我了解了自己之前不曾知道的一些知識(shí)(之前工作層面沒(méi)有涉及到TVC方面),感覺(jué)到自己要學(xué)的東西真的太多太多。通過(guò)這次接觸,我對(duì)TVC 廣告的由來(lái)、優(yōu)勢(shì)等相關(guān)知識(shí)有了新的了解(過(guò)去廣告片主要投放媒介是電視機(jī),所以廣告片叫TVC,F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了,制作的廣告片投放在各種大大小小屏幕上,我們依然把它叫TVC),對(duì)我以后的工作應(yīng)該有很大的幫助。 4.專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,專業(yè)的人做專業(yè)的事。這次選擇的合作方是安徽實(shí)力較強(qiáng)的影視文化傳媒公司,他們的團(tuán)隊(duì)在文案創(chuàng)意方面很有創(chuàng)新能力,廣告片中的彩虹、白云與華詩(shī)雅蒂蠶絲被的特色相融合就是明顯的例證。在拍攝過(guò)程中,他們既專業(yè)又用心,使用不同的創(chuàng)新手法來(lái)表現(xiàn),使廣告效果達(dá)到最優(yōu)最好。只有專業(yè)才能為客戶創(chuàng)造價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。 5.今天工作不努力,明天努力找工作。人生不易,且行且珍惜。 |