我心中，你最重——在2023中國(guó)品牌日阜陽(yáng)品牌企業(yè)建設(shè)會(huì)議上的發(fā)言

　　品牌創(chuàng)立以后，為了更好地把“華詩(shī)雅蒂”推向市場(chǎng)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)絲綢歷史文化，尤其是 2013 年習(xí)近平主席提出“一帶一路”以后，我們?cè)O(shè)想能不能有一個(gè)載體既能夠推動(dòng)“華詩(shī)雅蒂”品牌，又能展示絲綢文化。于是，我們投入了很大的精力，建設(shè)了華夏絲綢博物館，打造阜陽(yáng)新名片，重振絲綢新輝煌。

　　華夏絲綢博物館向社會(huì)開(kāi)放以來(lái)，參觀、購(gòu)物的市民與日俱增，尤其是通過(guò)每年春、秋季我公司組織的絲綢文化一日游活動(dòng)、愛(ài)心領(lǐng)養(yǎng)蠶寶寶科普養(yǎng)蠶活動(dòng)、春季桑果采摘節(jié)活動(dòng)，帶動(dòng)了合肥、阜陽(yáng)、蚌埠、六安、淮南、亳州等周邊地市數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客進(jìn)館參觀，很好地普及了社會(huì)科學(xué)知識(shí)，宣傳了阜陽(yáng)城市文明形象，增強(qiáng)了顧客購(gòu)物的體驗(yàn)感，為“華詩(shī)雅蒂”品牌的傳播與產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

　　“華詩(shī)雅蒂”這個(gè)品牌是經(jīng)營(yíng)者從靈魂深處表現(xiàn)出來(lái)的摯愛(ài)和追求，傾注了包括我在內(nèi)的企業(yè)團(tuán)隊(duì)的感情和心血；是經(jīng)營(yíng)者從骨子里散發(fā)出來(lái)的舍我其誰(shuí)的霸氣和勇氣，品牌越來(lái)越難做，如果沒(méi)有勇氣和霸氣，是很難成功的，當(dāng)然也不能蠻干，要追尋客觀規(guī)律；是經(jīng)營(yíng)者從思維中書(shū)寫(xiě)出來(lái)的見(jiàn)解與智慧，做品牌不是生產(chǎn)一般的產(chǎn)品，是企業(yè)集各種要素資源而形成的綜合表現(xiàn)。

　　“華詩(shī)雅蒂”品牌成立之初，我親自動(dòng)筆寫(xiě)了四篇文章，這些文章我記憶猶新。

　　第一篇《她的故事》，當(dāng)時(shí)在我們企業(yè)轟動(dòng)一時(shí)，我寫(xiě)道：她從希望的田野在走來(lái)，她從狂風(fēng)暴雨般的市場(chǎng)走來(lái)，她從廣大消費(fèi)者的期望中走來(lái)等等。

　　第二篇是《我心中，你最重》，“華詩(shī)雅蒂”品牌已經(jīng)成為了我生命中的一部分，我借用了一首歌的歌詞：我心中，你最重。如果把“華詩(shī)雅蒂”比作一棵參天大樹(shù)，我們每位員工如何給它澆水施肥，為它創(chuàng)造良好的生長(zhǎng)環(huán)境，這就要求所有員工愛(ài)護(hù)這個(gè)品牌。

　　第三篇文章是 《寶被，你在主人家過(guò)得好嗎？》，寶被就是指“華詩(shī)雅蒂”蠶絲被，蠶絲被作為“華詩(shī)雅蒂”的主打產(chǎn)品，走向千家萬(wàn)戶后，為主人（顧客）服務(wù)的怎么樣？保暖、透氣的功效如何？我以蠶絲被的擬人角度，寫(xiě)了一段真實(shí)的感情，這篇文章的內(nèi)容，我現(xiàn)在依然歷歷在目。

　　第四篇文章是一首打油詩(shī)《為華詩(shī)雅蒂而寫(xiě)》。“華詩(shī)雅蒂”品牌創(chuàng)立至今，是我們上千名員工付出努力的結(jié)果，對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，“華詩(shī)雅蒂”品牌是我生命的一部分。

　　以上是 “華詩(shī)雅蒂” 品牌誕生和塑造的過(guò)程，希望阜陽(yáng)各界同仁，在建品牌樹(shù)品牌的過(guò)程中，體現(xiàn)出阜陽(yáng)人的一種霸氣和勇氣，如果大家都這樣做，就會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的馳名商標(biāo)。

　　接下來(lái)，我對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)有以下幾點(diǎn)：

　　1.做品牌猶如十月懷胎即將出生的嬰兒，要順其自然、量力而行，不可急于求成，可以科學(xué)操作，彎道超車(chē)，但不可以違背自然規(guī)律。

　　借用陽(yáng)明心學(xué)的一個(gè)觀點(diǎn)：一定要在心體上用功打磨，功夫到了，事與物就會(huì)水到渠成，自然外溢。

　　2.品牌是企業(yè)各要素聚集運(yùn)作之大成。一個(gè)企業(yè)的品牌，就是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用、思維理念、價(jià)值觀念、商業(yè)模式、人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、文化內(nèi)涵等的象征與代言，這是企業(yè)的內(nèi)功。

　　3.法律與規(guī)范是品牌誕生與成長(zhǎng)的空氣與陽(yáng)光。

　　市場(chǎng)環(huán)境中有三條無(wú)形的“線”。其一為道德的“綠線”，是最本質(zhì)的，最基礎(chǔ)的，是自我約束力最強(qiáng)的。

　　其二為誠(chéng)信的“黃線”，是提醒線，是要求大家不要越過(guò)。

　　其三是法律的“紅線”。在道德的“綠線”范圍內(nèi)，為品牌的成長(zhǎng)營(yíng)造了最好的成長(zhǎng)環(huán)境。

　　如果眾多的經(jīng)營(yíng)者都越過(guò)誠(chéng)信的“黃線”，甚至是突破了法律的“紅線”（底線），那對(duì)品牌的殺傷力就太大了，就不利于品牌的成長(zhǎng)。這就是品牌成長(zhǎng)過(guò)程中的社會(huì)功夫。

　　4. 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與追求越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者的消費(fèi)，其差異越來(lái)越明顯，區(qū)分越來(lái)越清晰，高端消費(fèi)其潛臺(tái)詞就是品牌消費(fèi)、知名品牌消費(fèi)。

　　5. 工業(yè)品品牌和消費(fèi)品品牌。在建鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈的當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，許多品牌與消費(fèi)者并不直接見(jiàn)面，它們?cè)谙�費(fèi)者面前充當(dāng)了隱形冠軍或無(wú)名英雄，但它們作為工業(yè)品品牌其成長(zhǎng)運(yùn)作空間同樣是巨大的。

　　6.品牌是企業(yè)的代言人，是經(jīng)營(yíng)者的化身，是企業(yè)綜合實(shí)力的象征�！叭A詩(shī)雅蒂”品牌的美好愿景是：將“華詩(shī)雅蒂”打造為行業(yè)的名牌、世界的品牌、民族的招牌。（阜陽(yáng)企聯(lián)）